Este artigo apresenta uma matriz metodológica para análise de anúncios publicitários em websites, e a sua construção está embasada nas teses de Marshall McLuhan e Neil Postman, sob a vertente ecológica, e também nas propostas de Pinho, Sebastião, McMillan, Fernandes e Duarte. A matriz foi construída utilizando a cartografia como estratégia metodológica, pois permite acompanhar os movimentos de transformação da paisagem e seus resultados evidenciam que as possibilidades oferecidas pela tecnologia são responsáveis por mudanças nas práticas publicitárias, considerando-se que a cada novo aspecto inserido, novas experiências foram proporcionadas e a publicidade foi construindo o seu espaço na web.
This article presents a methodological matrix for analysis of advertisements on websites, and its construction is based on the theses of Marshall McLuhan and Neil Postman, under the ecological aspect, and also on the proposals of Pinho, Sebastião, McMillan, Fernandes and Duarte. The matrix was constructed using the cartography as a methodological strategy, since it allows to follow the movements of transformation of the landscape, and its results show that the possibilities offered by technology are responsible for changes in advertising practices considering that with each new aspect inserted, new experiences were provided and advertising was building its space on the web.
