Prosa rural – divulgação de tecnologias agropecuárias pelas ondas do rádio: resultados de uma pesquisa de audiência

Ano: 2010 | Volume: 4 | Número: 1

Autores: Fernando do Amaral Pereira, Juliana Escobar

Palavras-chave: Embrapa, Transferência de tecnologia, Comunicação, Pesquisa agropecuária, Agricultura familiar.

Resumo Português:

Apresentação dos principais resultados da primeira
pesquisa de audiência sobre o Prosa Rural, o programa
de rádio da Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa
Agropecuária). Ferramenta de comunicação para apoio
à transferência de tecnologia, o programa divulga a
pesquisa agropecuária desenvolvida pela Embrapa e
seus parceiros. Seu público-alvo são jovens e pequenos
produtores da agricultura familiar. A pesquisa abrange
os nove estados da região Nordeste do Brasil, onde o
programa vem sendo veiculado, gratuitamente, por rádios
parceiras, desde 2004. Foram consultados, por telefone,
19 profi ssionais da extensão rural e 255 radialistas
parceiros do programa. Depois, foram aplicados dois mil
questionários em potenciais ouvintes do Prosa Rural.
Descobriu-se que é necessária maior divulgação do
programa entre os profi ssionais da extensão rural; que
os radialistas parceiros estão satisfeitos com sua relação
com a Embrapa, e que o Prosa Rural tem 4,5% de
audiência no universo de potenciais ouvintes do programa
na região Nordeste do País.

Resumo Inglês:

The objective of this article is to present the main results
of the fi rst research of audience about Prosa Rural,
the radio program of Embrapa (Brazilian Agricultural
Research Company). It is a communication tool for
support to technology transfer. The program disseminates
the agricultural and cattle raising research developed by
Embrapa and its partners. Its public-target individuals
are youth and small producers of familiar agriculture.
The program embraces nine Brazilian states of the
Northeast region, where the program has been freely
transmitted by partner broadcasting stations, since 2004.
Nineteen professionals of rural extension and 255 partner
broadcasters of the program were consulted by telephone.