Publicidade brasileira em foco: uma análise das diretrizes sobre a retratação de mulheres
Lumina
Publicidade brasileira em foco: uma análise das diretrizes sobre a retratação de mulheres
Autor Correspondente: Beatriz Molari | [email protected]
Palavras-chave: ublicidade brasileira, Estudos de Gênero, Representação, Análise documental, Estudos culturais
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Ao retratar figuras humanas, a publicidade reforça significados que são mobilizados na formação de identidades e nos processos de interpretação realizados nas interações sociais. Focalizando esse entendimento, teóricas feministas criticam os modelos criados a partir de imagens sobre mulheres difundidas nos meios de comunicação. Para contribuir com esta discussão, este artigo objetiva identificar como entidades do setor publicitário versam sobre os modos de retratar mulheres em campanhas publicitárias veiculadas na televisão aberta no Brasil. A hipótese considera que o setor publicitário brasileiro aborda de forma universalista os modos de retratar figuras humanas em conteúdos veiculados no país, ou seja, sem tratar das especificidades de gênero, de raça, de classe, de sexualidade etc. Para a investigação, foi realizada uma análise qualitativa, à luz dos Estudos Culturais e das Teorias Feministas, de documentos do setor publicitário que dissertam sobre a regulamentação, a conduta profissional e a produção de conteúdos no país. Os resultados validam a hipótese e demonstram que é intencional a falta de orientações que abordem retratações feitas com base em marcadores sociais, pois abre espaço para diferentes modos de retratar as mulheres, inclusive imagens que colaborem com a perpetuação de um cenário de violências sociais.
Resumo Inglês:
When portraying human figures, advertising reinforces meanings that are mobilized in the formation of identities and in the processes of interpretation carried out in social interactions. Focusing on this understanding, feminist theorists criticize the models created from images about women disseminated in the media. To contribute to this discussion, this article aims to identify how entities in the advertising sector deal with the ways of portraying women in advertising campaigns broadcast on television in Brazil. The hypothesis considers that the Brazilian advertising sector approaches the ways of portraying human figures in content broadcast in the country in a universal language, that is, without dealing with the specificities of gender, race, class, sexuality etc. For the investigation, a qualitative analysis, in light of Cultural Studies and Feminist Theory, was carried out using documents from the advertising sector that discuss regulation, professional conduct and the production of content in the country. The results validate the hypothesis and demonstrate that the lack of guidance that address retractions made based on social markers is intentional, because it opens space for different ways of portraying women, including imagens that collaborate with the perpetuation of a social violence scenario.
