Considerando o estreito diálogo que se instaura entre a sociedade e a publicidade, nosso objetivo, no presente trabalho, é analisar, à luz de algumas categorias da Semiótica Francesa dita standard, anúncios de produtos (alimentos e eletrodomésticos) veiculados atualmente e na década de 1960, de modo a apreender os aspectos linguÃstico-discursivos que marcam os textos de uma época e de outra – separadas por um lapso de meio século – e o que eles nos contam da ideologia vigente em cada uma delas. Pretendemos ainda, no que diz respeito aos textos atuais, examinar fenômenos como a transgressão de gêneros e a paródia, que, a nosso ver, constituem recursos mais recentes do domÃnio publicitário para chamar a atenção de um consumidor cada vez mais exigente e globalizado. Para tanto, utilizaremos as noções de rotina e acontecimento, oriundas da Semiótica Tensiva, fazendo-as dialogar com as concepções de M. Bakhtin.
