Diante do cenário atual com relação ao avanço tecnológico, as mídias vêm produzindo conteúdos cada vez mais inovadores e ousados. Este panorama atinge todas as esferas da indústria cultural e, especialmente, a do audiovisual que ganha força na criação de narrativas imersivas que levam o espectador a experiências estéticas em níveis complexos de participação e vivência. Neste contexto este artigo realiza um estudo de caso, buscando analisar a experiência estética proporcionada pelo comercial da Volkswagen, Eyesontheroad. Destacamos que o comercial mobiliza a percepção estética, possibilitando que algumas lacunas narrativas sejam preenchidas pelo repertório dos próprios espectadores. Além disso, a experiência gera um comportamento coletivo frente à representação do cotidiano da vida real.
The current scenario with respect to technological advancement, the media are producing increasingly innovative and daring content. This situation affects all spheres of cultural industry and especially the audiovisual that winning force in the creation of immersive narratives that take the viewer on aesthetic experiences in complex levels of participation and experience. In this context, this article presents a case study that seeks to analyze the aesthetic experience provided by the Volkswagen brand on the commercial Eyesontheroad. We emphasize that the commercial mobilizes aesthetic perception, enabling viewers to make their interpretations from their own experience. Moreover, the experience generates a collective behavior in the representation of everyday real life.
