Com o avanço das tecnologias de informação e comunicação e o crescimento vertiginoso das redes
sociais nos últimos anos, se observa a participação interativa como a caracterÃstica mais marcante
dos (novos) consumidores da Geração Y, conectados em rede, com acesso quase ilimitado Ã
informação e elevado poder de decisão. Por isso, é preciso pensar a emergência de novas formas de
produção de comunicação publicitária no mundo das redes sociais virtuais que ofereça condições de
um diálogo eficiente entre os centros produtores de publicidade e os atores sociais.
