A pesquisa visa compreender o papel da publicidade na construção e consolidação das representações do gênero feminino. Através da ótica dos estudos de recepção em articulação com as teorizações sobre gênero, estudou-se como mulheres adultas se apropriam das representações de gênero veiculadas na campanha “Mulheres EvoluÃdas†da marca Bombril. A metodologia utilizada, de caráter qualitativo, mescla pesquisa exploratória com aplicação de um questionário e realização de grupo focal com seis mulheres. Os resultados explicitam que as receptoras percebem as estratégias implicadas na publicidade e não se identificam completamente com as representações do feminino na campanha estudada.
This paper aims to understand the role of advertising in the construction and consolidation of women’s representations. Through the lens of reception studies in conjunction with theories about gender, it was studied how adult women appropriate the gender representations conveyed in the campaign “Mulheres EvoluÃdas†by Bombril. The methodology, qualitative, exploratory research merges with a questionnaire and conducting a focus group with
six women. The results explain that the receptors understand the strategies involved in advertising and does not fully identify with the women’s representations studied in the campaign.
