Elemento central das campanhas eleitorais, as pesquisas de intenção de voto, após a profissionalização do marketing eleitoral, se tornaram um dos principais dispositivos para a elaboração de estratégias de comunicação. O presente estudo pretende demonstrar, por meio de revisão bibliográfica e exposição de exemplos empíricos, a utilização das pesquisas eleitorais dentro das campanhas. São apresentados ainda estudos de comunicação política para situar as pesquisas como uma materialização da opinião dos eleitores. A campanha para a prefeitura de Curitiba em 2012 é usada para exemplificar questões teóricas apresentadas e avaliar a utilização de pesquisas como subsidio de informações para a elaboração das estratégias de comunicação dentro do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral.
Voting intention polls, seen as the central element of electoral campaigns, became one of the main devices for the development of communication strategies after the professionalization of electoral marketing. This study aims to demonstrate, through literature review and exposition of empirical examples, the use of polls within campaigns. Political communication theory studies are presented here to situate the research as a materialization of the opinion of voters. The campaign for mayor of Curitiba in 2012 is used to illustrate theoretical issues presented and to evaluate the use of research as a subsidy of information for the preparation of communication strategies within the Free Political Advertising Time.
