A pesquisa investigou a importância das campanhas de cunho regionalista veiculas pela RBS TV (Rio Grande do Sul: Um século de História, 20 Gaúchos do Século, Histórias Gauchas - Os Farrapos) na disseminação da cultura gaúcha junto a famÃlias de estrato socioeconômico alto em Santa Maria. O objetivo do estudo de caso foi entender as relações entre o consumo de bens materiais (viagens, alimentação, vestuário) e simbólicos (MCM – Meios de Comunicação de Massa, como TV, radio, cinema, livros e meios como a Internet) internacionais, nacionais, locais/regionais (Santa Maria) para a produção de uma identidade cultural hÃbrida. O referencial teórico adotado compreende autores que se dedicam a estudar recepção e cultura a partir de diferentes perspectivas: consumo cultural, uso social dos meios. Estudos Latinoamericanos da Recepção, cultura da perspectiva da antropologia, sociologia da cultura, entre outros. O estudo de caso só foi possÃvel a partir da coleta de dados realizados com 2 famÃlias, através de observação participante, formulários e entrevistas.
