Redes de Cooperação: Motivação X Satisfação na Rede Super Útil de Supermercados de Passo Fundo/RS/Brasil

Ano: 2011 | Volume: 1 | Número: 1

Autores: Luciana Maria Crestani, Aline Gross de Souza, Alissa Bilhar, Bruna Bordin, Manuela Rösing Agostini

Palavras-chave: Redes de Cooperação, Vantagem Competitiva, Estratégia.

Resumo Português:

O presente estudo teve como objetivo analisar os fatores que influenciam o micro e pequeno empresário a associar-se em uma rede de cooperação como alternativa competitiva. Também foi avaliado o grau de satisfação e de competitividade dos associados frente as atitudes e ao cotidiano da rede. O estudo foi realizado na Rede Super Útil de Supermercados da cidade de Passo Fundo – Rio Grande do Sul. A pesquisa metodológica foi exploratória-descritiva combinada e questionário quantitativo aplicado nos 15 supermercados. Os resultados apontam que a Rede Super Útil pode ser classificada com uma rede horizontal e que o fator de maior influência da adesão de novos associados é o marketing conjunto e as compras coletivas, estes dois fatores aumentam o poder de barganha em uma rede.

Resumo Inglês:

This study seeks to analyze the factors that influence the micro and small business owner to
join in a cooperative network as a competitive strategy. Also, it was evaluated the satisfaction
and competitiveness of the members about attitudes and daily life of the network. The study was accomplished in the Rede Super Útil of Supermarkets located in Passo Fundo City, Rio
Grande do Sul, Brazil. The research methodology was exploratory-descriptive with
quantitative questionnaire and applied in 15 supermarkets. The results show that Rede Super
Útil can be classified as a horizontal network and that the major influence factor of adherence
of new members are the joint marketing and collective purchases, this two factors increase the
bargaining power in a network.