A pesquisa teve como objetivo analisar as relações entre a marca eleitoral e a decisão de voto dos estudantes do Instituto Federal do Rio Grande do Norte. Desta forma foi realizada uma survey aplicada com 126 estudantes eleitores. Como resultados, foi possível identificar a existência de um fator para a influência da marca e três fatores para decisão de voto. A análise através da função canônica possibilitou identificar estatisticamente a influência que a marca exerce sobre a decisão do voto, com esta relação estatisticamente significante a 1%, a qual exerceu um impacto positivo sobre a decisão do voto.
The investigation aimed to analyze the relationship between electoral branding and the voting decision of students at a federal educational institution. Thus, a survey was carried out with 126 student voters. As a result, it was possible to identify the existence of one factor for brand influence and three factors for the voting decisions. The analysis through the canonical function made it possible to identify statistically the brand exerts influence on voting decisions, with this relation statistically significant at 1%, which had a positive impact on the voting decision.
