A partir da perspectiva da cognição e da emoção o objetivo deste estudo foi verificar e descrever a relevância dos aspectos cognitivos e afetivos no processo de sucessão da empresa na terceira geração. Para tanto, foi realizada uma pesquisa qualitativa do tipo exploratória, a coleta de dados foi realizada por meio de um roteiro semiestruturado através de entrevistas obtendo relatos do contexto que os fundadores viveram e vivem, possibilitando que esses expusessem as situações específicas e a sequência de fatos que ocorreram e ocorrem no processo de sucessão da empresa. Os resultados apontam que cognição e emoção são transmitidas de geração para geração, sem desconsiderar as particularidades de cada momento e a pessoa envolvida, mas constitui um dos elementos mais importantes na empresa familiar e processo sucessório, porém, é despercebida e muitas vezes negligenciada no processo de gestão das organizações.
