O desenvolvimento da televisão, delimitado (principalmente) pelas mudanças tecnológicas e pelos processos de convergência, tem demandado novos desafios às emissoras, que estão sendo forçadas a reverem seus modelos de comunicação. Os telejornais, por exemplo, que se diferenciam de outros programas por pertencerem a um gênero que tem o caráter de seriedade como tom principal, tentam estabelecer uma relação mais próxima com a audiência, com bastante frequência. O presente trabalho discute sobre a estratégia de renovação que as emissoras têm encontrado para fugir de um formato “engessado†de apresentação, produzindo ênfases mais argumentativas e provocando sentidos de conversação – na tentativa de incluir o telespectador no enunciado. Observaremos que essa estratégia se materializa não só com a produção de linguagem conversada, performática e menos narrada, mas até mesmo com a readaptação do cenário, que dá mobilidade aos jornalistas.
The development of television, delimited (mostly) by technological change and the processes of convergence, has demanded new challenges to broadcasters, who are being forced to revise their models of communication. Television news, for example, which differ from other programs because they belong to a genre that has the character of seriousness as the main tone, try to establish a closer relationship with the audience, quite often. This paper discusses a innovation strategy that broadcasters have found to escape a "cast" presentation format, producing more argumentative emphasis senses and provoking conversation - in an attempt to include the viewer in the statement. Observe that this strategy is embodied not only in language production conversed, performance and less reported, but even with the upgrading of the scenario, which gives mobility to journalists.
