Este artigo tem como finalidade verificar como uma empresa brasileira de locação de veÃculos, a Unidas, buscou o reposicionamento da sua marca no mercado. São abordados temas referentes ao marketing e no que tange o reposicionamento de uma marca, além do planejamento estratégico é verificado também como a Unidas aproveitou eventos importantes no ano de 2013 para aumentar a ocupação da frota e testar sua capacidade de atendimento aos
clientes, em vista disso do ano de 2014 à 2016 a empresa espera total reposicionamento identificando oportunidades nos grandes eventos como Copa do Mundo e OlimpÃadas. A análise da ocupação da frota pode identificar o nÃvel de lembrança e aceitação de seu público-alvo assim como ajudar a elaborar projeções futuras e preparar estratégias adequadas para atingir seus objetivos. A decisão de reposicionamento de marcas é tão comum e aplicada pela área de marketing das empresas, mas ainda pouco abordada pelos meios acadêmicos que em vista disso torna o presente trabalho de certa importância para consulta e até mesmo para desenvolvimento de outros temas acerca do assunto.
This paper report intends to verify how a Brazilian rental car/vehicle Company, “Unidas†is searching a brand repositioning in the market. It addressed issues related to marketing themes, brand repositioning, in addition to strategic plan how Unidas took advantage of important events in 2013 to increase the occupancy of its fleet and test the ability to serve customers therefore between 2014 and 2016 the Company expects full brand repositioning, plenty opportunities originated by big events like the World Cup and Olympics. The uses analysis of the fleet may identify the level of brand recognition and acceptance of the target audience as well as help to develop future projections and prepare appropriate strategies to achieve goals. The decision for brands reposition are so common and applied by marketing department of the Organizations but still not wide addressed by the academic side therefore it makes this report quite important for query and even for development of other topics related to the
subject.
