A representação da mulher nas propagandas de cerveja

Ano: 2008 | Volume: 1 | Número: 39

Autores: Sabrina Uzêda da Cruz

Palavras-chave: gênero, mulher, mídia, representação

Resumo Português:

O tema a ser discutido é a violência simbólica de gênero,
aqui abordada a partir da análise das propagandas de
cerveja na mídia. Tal violência diz respeito aos
constrangimentos impostos pelas representações sociais
de gênero — sobre o masculino e o feminino. A mulher
(e por extensão o seu corpo — assim fragmentados) está
presente nas propagandas para ser “consumida” assim
como a cerveja. A partir de um olhar antropológico
feminista percebe-se que as práticas discursivas
dominantes veiculadas pela mídia reiteram valores
dominantes e tradicionais sobre as mulheres,
constituindo uma forma de violência simbólica
de gênero dentro da sociedade contemporânea.

Resumo Inglês:

The theme to be discussed is the gender symbolic
violence, here presented by the analysis of the beer
commercials on media. The gender symbolic violence is
about the embarrassments imposed by the social
representations of gender — about the masculine and the
feminine. Woman (And by extension, her body — broken
up in this way) is presented on commercials as to be
“consumed” just as the beer. From an anthropological
feminist point of view, is possible to realize that the
dominant discourses on the media, assure dominant and
traditional values about the women, constituting
a way of gender symbolic violence in
contemporary society.