A REPRESENTAÇÃO DO FEMININO NA PROPAGANDA DA CERVEJA DEVASSA
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A REPRESENTAÇÃO DO FEMININO NA PROPAGANDA DA CERVEJA DEVASSA
Autor Correspondente: Alex Bruno da Silva | [email protected]
Palavras-chave: Mulher, Gênero, Poder, Mídia.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O presente artigo procura compreender o processo de produção de sentidos sobre a imagem feminina no discurso publicitário, especificamente, nas propagandas de cerveja. Nesses textos, geralmente, são veiculadas representações machistas e preconceituosas a respeito das mulheres, tais imagens são estabelecidas como realidade por meio de instituições como a mídia, o Estado, a escola, a religião, dentre outras. A fim de refletir acerca dessa relação de gênero, poder e mídia, tomou-se como corpus de análise a propaganda da cerveja Devassa, protagonizada pela cantora Sandy, do ano de 2011, que apresentava como slogan “Todo mundo tem um lado devassa”.
Resumo Inglês:
This article seeks to understand the meaning making process on women's image in advertising discourse, specifically in beer commercials. In these texts generally sexist and prejudiced representations are conveyed about women, such images are established as reality through institutions such as the media, the state, school, religion, among others. In order to reflect on this kind of relationship, power and media, it was taken as analysis corpus advertising of Wanton beer, led by singer Sandy, of 2011, which featured the slogan "Everybody has a wanton side."
