A representação jornalística da Prefeitura Municipal de Santa Maria

Revista De Estudos Da Comunicação

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ISSN: 19828675
Editor Chefe: [email protected]
Início Publicação: 31/12/1999
Periodicidade: Quadrimestral
Área de Estudo: Comunicação

A representação jornalística da Prefeitura Municipal de Santa Maria

Ano: 2011 | Volume: 12 | Número: 28
Autores: Shelli Uílla da Rosa Vidoto, Maria Ivete Trevisan Fossá, Rejane de Oliveira Pozobon
Autor Correspondente: Shelli Uílla da Rosa Vidoto | [email protected]

Palavras-chave: Imagem institucional, Enquadramento, Prefeitura Municipal de Santa Maria.

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

Este artigo aborda a análise da imagem institucional da Prefeitura Municipal de Santa Maria proposta
pela mídia jornalística local. Por meio da avaliação do enquadramento dado às notícias referentes ao
órgão, podem-se reconhecer quais os conceitos associados à Prefeitura e qual a imagem institucional que
é repassada à sociedade. A pesquisa deu-se por meio da análise de matérias veiculadas em dois jornais da
cidade – A Razão e Diário de Santa Maria – durante a primeira semana dos meses de abril a julho de 2010.
A fim de que o profissional de Relações Públicas, em sua condição de gestor da comunicação, torne-se
conhecedor das possíveis representações que o público possui da organização, objetivou-se esclarecer
a imagem institucional de um órgão por meio de suas representações no âmbito jornalístico. Com essa
prática, o profissional consegue apreender formas de agendar e contra-agendar a sua organização nos
veículos de comunicação.[



Resumo Inglês:

This article discusses the analysis of the institutional image of the Santa Maria City Hall proposed by local news
media. By evaluating the framing of the news regarding the organ, it is possible to recognize the concepts associated with
City Hall and what is the corporate image that is passed on to society. The research took place through the analysis
of articles published in two newspapers of the city – A Razão and Diário de Santa Maria – during the first week
of the months from April to July in 2010. So that the Public Relations professional, in its capacity as manager of communication, becomes informed about the possible representations that the public has of the organization, it was
aimed to clarify the institutional image of an organ through its offices within the journalistic field. With this practice,
the professional can learn ways to schedule and counter-schedule its organization in the media.