Este artigo aborda a análise da imagem institucional da Prefeitura Municipal de Santa Maria proposta
pela mÃdia jornalÃstica local. Por meio da avaliação do enquadramento dado à s notÃcias referentes ao
órgão, podem-se reconhecer quais os conceitos associados à Prefeitura e qual a imagem institucional que
é repassada à sociedade. A pesquisa deu-se por meio da análise de matérias veiculadas em dois jornais da
cidade – A Razão e Diário de Santa Maria – durante a primeira semana dos meses de abril a julho de 2010.
A fim de que o profissional de Relações Públicas, em sua condição de gestor da comunicação, torne-se
conhecedor das possÃveis representações que o público possui da organização, objetivou-se esclarecer
a imagem institucional de um órgão por meio de suas representações no âmbito jornalÃstico. Com essa
prática, o profissional consegue apreender formas de agendar e contra-agendar a sua organização nos
veÃculos de comunicação.[
This article discusses the analysis of the institutional image of the Santa Maria City Hall proposed by local news
media. By evaluating the framing of the news regarding the organ, it is possible to recognize the concepts associated with
City Hall and what is the corporate image that is passed on to society. The research took place through the analysis
of articles published in two newspapers of the city – A Razão and Diário de Santa Maria – during the first week
of the months from April to July in 2010. So that the Public Relations professional, in its capacity as manager of communication, becomes informed about the possible representations that the public has of the organization, it was
aimed to clarify the institutional image of an organ through its offices within the journalistic field. With this practice,
the professional can learn ways to schedule and counter-schedule its organization in the media.
