O presente artigo traz como objetivo a análise da relação entre marcas e influenciadoras digitais negras no cenário midiático contemporâneo, com base teórica no feminismo negro e na representação histórica das mulheres negras na mídia brasileira. Por meio da análise do perfil de Luiza Brasil no Instagram, investiga-se como as marcas incorporam pautas politizadas em suas comunicações. Conclui-se que, embora haja aproximação, essa associação nem sempre se traduz em envolvimento fora do âmbito midiático.
This article aims to analyze the relationship between brands and black digital influencers in the contemporary media landscape, based on the theory of black feminism and the historical representation of black women in the Brazilian media. Through content analysis of Luiza Brasil’s Instagram profile, we investigate how brands incorporate politicized issues into their communications. We conclude that, although there is a connection, this association does not always translate into involvement outside the media sphere.
Este artículo analiza la relación entre las marcas y las influencers digitales negras en el panorama mediático contemporáneo, basándose en la teoría del feminismo negro y la representación histórica de las mujeres negras en los medios brasileños. A través del análisis de contenido del perfil de Instagram de Luiza Brasil, investigamos cómo las marcas incorporan temas politizados en sus comunicaciones. Concluimos que, si bien existe una conexión, esta asociación no siempre se traduce en una implicación fuera del ámbito mediático.
