O consumo é uma prática material e simbólica que se caracteriza como mecanismo de
reprodução cultural da sociedade. Objetivamos, nesta pesquisa, discutir como a abordagem
cultural do fenômeno do consumo pode auxiliar no entendimento do comportamento de
compra realizado pelos negros, em especial o consumo realizado pelas mulheres negras, no
Brasil e os elementos inscritos nesse contexto que permitem a identificação, reprodução e resignificação
dessa população. Para tanto, inicialmente, é apresentado como a dinâmica do
consumo e os bens produzidos podem ser observados a partir de abordagem de estudos
culturais. O segundo momento da pesquisa são apresentadas às representações culturais das
mulheres negras no Brasil, e os reflexos dessas construções na dinâmica mercadológica do
paÃs. Ao final, são apresentados estudos realizados no paÃs, e internacionais, que permitem
apreender os significados do consumo para os negros e sua constituição como mecanismo de
reprodução cultural.
Consumption is a practical and symbolic material that is characterized as a mechanism of
cultural reproduction of society. Our objective in this research, discuss how the cultural
approach to the phenomenon of consumption may help to understand the buying behavior
performed by blacks, especially the consumption held by black women in Brazil and the data
entered in that context that enable the identification, reproduction and re-signification of this
population. For that, initially, is presented as the dynamics of consumption and goods
produced can be seen from the approach of cultural studies. The second phase of the research
are presented to cultural representations of black women in Brazil, and the reflections of the
buildings in the dynamic marketing of the country. Finally, studies are presented in the
country, and international, which allow understanding the meanings of consumption for
blacks and its constitution as a mechanism of cultural reproduction.
