Pretendemos neste artigo abordar o uso dos diferentes significados da mobilidade nas representações publicitárias. Partimos de uma revisão bibliográfica multidisciplinar sobre otema“mobilidade”, que apresenta desdobramentos filosóficos, culturais e sociais, entre outros. Nossa reflexão parte das modificações (compressão e ampliação) na relação espaço-temporal decorrentes do ambiente tecnológico contemporâneo, que criam possibilidades de novos deslocamentos e interações, nos quais o indivíduo (re)constrói sua identidade, também móvel e em constante mutação. Identificamos a apropriação dessaproblemática pela comunicação dasmarcas, que procuram aproximar-se dos consumidores ao abordar a mobilidade, a motivaçãopara o movimento constante eseus efeitos no cotidiano contemporâneo.
We intend to discuss in this article the use of different meanings of mobility in advertising representations. We started from a multidisciplinary literature reviewabout the theme "mobility" which presentsphilosophical, cultural and socialdevelopments, among others. Our reflection starts withthe changes (compression and expansion) in space-timerelation arising from contemporary technological environment, creating opportunities for new displacements and interactions, in which the individual (re)builds hisidentity, also mobile and constantly changing. We identify the appropriation of this problematic by the brand communication, seeking to get closer to the consumer, addressingmobility, the motivation behindthe movementand its effects in contemporary life.
