Com base na concepção da publicidade
como instância que auxilia na composição
de imaginários sociais, tentar-se-á evidenciar
de que forma o discurso de empresas que
utilizam o meio ambiente como suporte de suas
atividades, de um lado, constrói uma legitimação
de seu modo operativo e, de outro, invisibiliza
a existência de populações afetadas e territórios
apropriados. A ideia aqui defendida ambiciona
realçar que a apropriação econômica dos
territórios é consubstanciada em signifi cações
simbólicas que hierarquizam os olhares sobre a
natureza, ao mesmo tempo que legitimam uma
exploração calcada na iniquidade da distribuição
do espaço geográfi co. Procurar-se-á demonstrar,
por meio da análise de anúncios dos setores
quÃmico-petroquÃmico e elétrico, veiculados nas
revistas Veja e Exame de 1982 a 2002, como a
visão econômica dominante dentro e fora do
campo ambiental utiliza-se dessas signifi cações
para legitimar a continuidade da exploração
capitalista dos territórios.
From a perspective that sees advertising as a
body that assists in the composition of social
imaginary, If will try to show how the discourse
of companies that use the environment to
support their work, builds on the one hand, a
legitimacy of its operating mode, and on the
other, erasing the existence of local communities
and appropriate territories. The idea contained
herein aims to enhance that the economic
ownership of the territories is substantiated by
symbolic meanings that prioritize the views of
nature, while holding a sidewalk that legitimize
inequality in the distribution of geographical
space. Search will demonstrate through the
analysis of advertisements in the chemical,
petrochemical and electric, running in magazines
Veja and Exame between the years 1982 and
2002, as the dominant economic view in and out
of the environmental fi eld is used to legitimize
the continuity of capitalist exploitation of the
territories.
