Para que as empresas possam sobreviver em um ambiente caracterizado por forte
competição, rápidos avanços tecnológicos e graves problemas sociais, necessita contar com
gestores com sólida formação acadêmica e preocupados com os problemas sócio-econômicos do
paÃs. A formação de administradores há longo tempo tem sido objeto de estudos por parte da
comunidade acadêmica. Porém, algumas crÃticas têm sido feitas por educadores e representantes
do setor empresarial sobre a inadequação entre a formação deste profissional e as expectativas da
sociedade. Este trabalho tem como objetivo mostrar a importância da pesquisa como estratégia de
ensino em administração. Um estudo realizado na cidade de São Paulo sobre segurança no
trânsito revelou que os entrevistados consideram responsabilidade das empresas não só a
inclusão de mais itens de segurança nos veÃculos, como também a realização de campanhas
educativas para redução dos acidentes. Com base nesse estudo ações integradas de marketing
poderão ser implementadas pelas organizações como parte de suas responsabilidades sociais.
