O presente trabalho procura identificar as percepções do consumidor londrinense no tocante à s práticas de responsabilidade social por parte das empresas. Para tanto, faz uma retomada na história da responsabilidade social empresarial, desde o seu surgimento, passando pela sua evolução até atingir o estágio atual, tanto no cenário mundial quanto no cenário nacional. Reúne argumentos prós e contra o tema central e inspira-se na Pesquisa 2005: Responsabilidade Social das Empresas - Percepção do Consumidor Brasileiro, dos institutos Ethos e Akatu, promove pesquisa similar junto ao consumidor londrinense, investiga as questões pertinentes ao tema da responsabilidade social empresarial. Consolidados os resultados obteve-se o perfil do consumidor londrinense, um consumidor ainda tÃmido na punição à s empresas não praticantes da responsabilidade social, porém generoso no prestÃgio quando as empresas exercem as boas práticas de responsabilidade social.
