Este artigo tem por propósito, em suma, discutir as definições que existem hoje sobre a comunicação publicitária, levando em conta a contribuição de autores práticos da própria área da publicidade, de nomes teóricos da comunicação, mas também contemplando a visão de campos científicos adjacentes – como a antropologia e a semiótica. A ideia é promover uma discussão epistemológica da publicidade, buscando uma definição transdisciplinar para ela, que privilegie sua dimensão simbólica.
This article has the purpose to discuss the current existing definitions of advertising, not only considering the contribution offered by authors from the advertising area itself and from theoretical names of the area of communication, but also bearing in mind the vision of adjacent scientific fields – just like anthropology and semiotics. The main idea is to promote an epistemological discussion about advertising, trying to find one transdisciplinary definition to it, which privileges its symbolical dimension.
