Objetivo: tem como foco as interações nas redes sociais entre os usuários e o Ministério da Saúde a respeito das ações de Imunização contra o sarampo. Numa sociedade conectada em rede, o Estado tem o desafio de alterar sua lógica de comunicação historicamente pautada pelo modelo campanhista unidirecional. Método: Constituiu de pesquisa bibliográfica e documental, além da análise do material empírico coletado a partir das interações realizadas entre o Ministério da Saúde e os usuários do Instagram. Resultados: A análise dos dados demonstrou que a maioria das interações foram propostas pelos usuários com o propósito de questionar e criticar as estratégias seletivas e não-universal de vacinação contra o sarampo adotadas pelo Ministério da Saúde. Conclusão: entendemos que o Instagram se configura como um ambiente que possibilita a participação social. São espaços de tensão entre os campos sociais, no qual a população se posiciona e disputa o poder de dizer, de criticar, de questionar e de fazer as políticas públicas. A presença do Estado nas redes sociais como o Instagram propicia um ambiente para realização de debates sobre as políticas públicas, no qual os cidadãos podem pressionar o Estado e mobilizar pessoas no âmbito da saúde digital.
Objective: the study focuses on interactions in social networks between users and the “Ministério da Saúde” regarding immunization actions against measles. In a networked society, the state has the challenge of changing its communication logic historically guided by the unidirectional campaigner model. Method: It consisted of bibliographic and documentary research, in addition to the analysis of empirical material collected from the interactions between the “Ministério da Saúde” and Instagram users. Results: Data analysis showed that most interactions were proposed by users with the purpose of questioning and criticizing the selective and non-universal measles vaccination strategies adopted by the “Ministério da Saúde”. Conclusion: we understand that Instagram is configured as an environment that enables social participation. They are spaces of tension between the social fields, in which the population positions itself and disputes the power to say, to criticize, to question and to make public policies. The presence of the State in social networks such as Instagram provides an environment for debates on public policies, in which citizens can pressure the state and mobilize people in the field of digital health
