O presente artigo parte de uma etnografia sobre o coaching, uma metodologia de desenvolvimento pessoal e profissional - muito utilizada por pessoas da área empresarial na atualidade. Através da participação em eventos, palestras, treinamentos e da convivência diária em uma empresa de coaching em Brasília - procuro descrever minha relação com o tema, como se dá a formação de um profissional coach e, como atuam seus discursos. Além da fabricação consciente do indivíduo, de como o coaching é, para alguns, um treinamento e, para outros, ele adquire uma expressão religiosa; e lançar questões em que não se pretende esgotar respostas neste momento.
