A semiótica no marketing da informação: um estudo de caso
Ágora
A semiótica no marketing da informação: um estudo de caso
Autor Correspondente: Jarbas de Menezes | [email protected]
Palavras-chave: semiótica, marketing da informação, embalagem de produtos
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O estudo procura avaliar a utilização da Semiótica enquanto ciência auxiliar ao Marketingda Informação. Assim, o objetivo da pesquisa foi conscientizar a respeito dos conceitos da Semiótica, das análises geradas por ela, das práticas que podem levá-la a ser utilizada como ferramenta de Marketingda Informação, e avaliar a eficácia da Semiótica aplicada ao desenvolvimento de embalagens cartonadas de leite. Estudo qualitativo, para o qual foi utilizada a técnica de grupo focal. Foram elaboradas duas embalagens diferentes seguindo cada uma delas um dos dois caminhos criativos predominantes no mercado brasileiro de leite e, posteriormente, foram submetidas a dois grupos, com faixa etária diferente, sendo o Grupo 1 (G1) constituído de 10 donas de casa com faixa etária entre 40 e 60 anos, e oGrupo 2 (G2) constituído também por 10 indivíduos, sendo a maioria estudantes universitários, com faixa etária entre 19 e 40 anos. Para a condução de ambos os grupos utilizou-se um questionário semiestruturado que continha questões que ao serem respondidas subsidiavam a análise cromática, icônica das embalagens utilizadas. Após a coleta, foi utilizado o método de interpretação de sentidos para análise dos dados. Observou-se que houve uma relação muito forte entre o manifestado em ambos os grupos e o estudoAnálise Semiótica das Embalagens UHT. Por fim, acredita-se que a Semiótica é uma ferramenta eficaz quando aplicada de maneira auxiliar ao Marketingda Informação.
Resumo Inglês:
This study evaluates the use of semiotics as an auxiliary science to the Information Marketing. Thus, the goal of this research was to raise awareness about the concepts of semiotics, the analyzes generated by it, the practices that may lead it to be used asInformation Marketing tool, and assess the effectiveness of semiotics applied to the development of cartons of milk . Thus, the goal of this research was to raise awareness about the concepts of semiotics, the analyzes generated by it, the practices that may lead it to be used as a Information Marketing tool and then evaluate the effectiveness of semiotics when applied to the development of cartons of milk. A qualitative study was conducted, in which a focus group technique was used. Two different packs were drawn up, each one following one out of the two creative paths prevailing in the Brazilian milk market and subsequently were submitted to two groups with different age, as follows: Group 1 (G1) consisted of 10 housewives age range between 40 and 60 years and Group 2 (G2) composed of 10 individuals, mostly university students, aged between 19-40 years. A semi-structured questionnaire was used in order to conduct both groups, which contained questions that, when answered, subsidized the chromatic and iconic analysis of the type of packaging used. After the collection, the method of interpretation of meanings was used for the data analysis. It was observed a strong relationship between the manifested in both groups and the following study: Semiotic Analysis of UHT Packaging, proposed by Perez (2009). Finally, it is believed that the semiotic is an effective tool when applied to the Marketing assistance in the development process of cartons of milk.
