o observarmos empresas lÃderes mundiais em seus segmentos, tal como a Companhia Singer, nem sempre temos conhecimento de sua trajetória. Quais estratégias possibilitaram o crescimento? Houve anúncios desde a fundação? Como a marca foi desenvolvida? Este estudo teve como propósito observar as estratégias mercadológicas/publicitárias (a construção da marca, produto, condições de venda, promoção) em anúncios iniciais das máquinas Singer na imprensa paraense e perceber como se aproximaram de algumas técnicas de marketing e branding conhecidas hoje. O corpus foi composto por anúncios das máquinas Singer publicados nos jornais Diário do Gram-Pará, Diário de Belém, O Liberal do Pará e A ProvÃncia do Pará, de Belém-PA, entre 1850 e 1870.
Looking at market leader companies in their segments, such as Companhia Singer, we are not always aware of their trajectory. Which strategies were responsible for their growth? Have they used advertisements since their foundation? This study aimed to observe marketing strategies (brand building, product, sales condition, sales promotion) in early Singer machines adverts in press from Pará and to examine how they used marketing and branding techniques similar to the ones known today.The corpus is composed of Singer machines ads published in Belém, Pará, from 1850 to 1870 in the following newspapers: Diário do Gram-Pará, Diário de Belém, O Liberal do Pará and A ProvÃncia do Pará.
Mediante la observación de las compañÃas lÃderes en el mundo, como la CompañÃa Singer, ni siempre tenemos el conocimiento de su trajetoria. ¿Qué estrategias permitió el crecimiento? HabÃan anuncios de la fundación? ¿Como ha se desarrollado la marca? Este estudio tuvo como objetivo observar las estrategias de marketing / publicidad (creación de marca, productos, condiciones de venta, promoción) en los anuncios iniciales de las máquinas Singer en Pará Press y ver cómo se acercaban algunas técnicas de marketing y marcas conocidas en la actualidad. El corpus consistió en los anuncios de máquinas Singer publicados en los periódicos Diário do Gram Pará, Diário de Belém, O Liberal do Pará y A ProvÃncia do Pará de Belém-PA, entre 1850 y 1870.
