No presente trabalho almeja-se analisar o consumo a partir da moda e, com isso, também a ideia de disciplina do sujeito na modernidade. O mito da felicidade pautado no consumo pela sociedade moderna capitalista faz com que o sujeito seja “adestrado” e colocado num mundo programado e imposto, onde o ter é o foco e a exclusão é a consequência para os que não podem ter. Nesse contexto pretende-se analisar as relações sociais que envolvem esse sujeito moderno dentro do conjunto de ações que são empreendidas pelo mercado e que criam uma heteronomia alienante. Seguindo por essa seara tem-se, do mesmo modo, a intenção de verificar o condicionamento do sujeito pelo mercado da moda, que faz com que o sujeito busque, neste nicho econômico, sua manutenção e/ou inserção social.
In this study we aim to analyze the consumption from the fashion and, thereby also the idea of citizen discipline in modernity. The Happiness Myth ruled consumption by the capitalist modern society makes the subject is “trained” and placed in a programmed and tax world, where have is the focus and the exclusion is the consequence for those who cannot have. In this context we intend to analyze social relations involving this modern subject within the set of actions that are made by the market and create an alienating heteronomy. Following this context has, likewise, the purpose of verifying the conditioning of the subject by the fashion industry, which makes the subject look for niches in this economic maintenance and/or social inclusion.
