A sociedade do consumo de Bauman apresenta-se como elemento central na formação da identidade social dos indivíduos. Muito além da satisfação pessoal em consumir, ela passa a ter um peso primordial na construção das personalidades. O estudo contido neste artigo visa analisar os impactos do consumo na sociedade contemporânea, através do estudo de caso do “Camelódromo”, atual Shopping Popular. Os objetivos específicos consistem em oferecer uma visão concisa sobre a natureza do consumo e seu impacto desagregador na vida do indivíduo, além de apontar a comunicação mercadológica trabalhada na estratégia de vendas, para induzir o ato do consumo. A metodologia é proveniente das técnicas de observação direta intensiva e entrevista. O método é o estudo de caso “Camelódromo”, localizado na cidade de Londrina-PR. A fundamentação teórico-mercadológica é proveniente dos conceitos analisados por Zygmunt Bauman, Jean Baudrillard e Lívia Barbosa. Os resultados permitem afirmar que o consumo cresce acelerado, causando um confronto com a sociedade, principalmente com o próprio comportamento de querer, desejar e ter.
Bauman's consumer society is central to the formation of individuals' social identity. Far beyond personal satisfaction in consumption, it starts to have a primordial weight in the construction of personalities. The study in this article aims to analyze the impacts of consumption on contemporary society, through the case study of “Camelódromo”, currently Shopping Popular. The objectives are to offer a concise view on the nature of consumption and its impact on the individual's life, in addition to pointing to the marketing communication worked on the sales strategy, to induce or execute consumption. The methodology is proven by intensive direct observation and interview techniques. The method is the case study "Camelódromo", located in the city of Londrina-PR. The theoretical-market foundation is proven by the concepts analyzed by Zygmunt Bauman, Jean Baudrillard and Lívia Barbosa. The permitted results indicate that consumption increases rapidly, causing a conflict with society, especially with the very behavior of wanting, desiring and having.
