O objetivo deste artigo é entender como a estrutura da publicidade se modifica para se adequar ao receptor inserido na Sociedade Pós-moderna na qual, valores intangÃveis preponderam em detrimento dos tangÃveis. Discorremos sobre a relevância do contexto sociocultural para a construção do discurso publicitário. Percebemos que o ethos persuasivo caracterÃstico desse tipo de discurso se desveste das estratégias tradicionais e empresta de outros discursos técnicas mais apropriadas à nova realidade social. Assim, a construção de narrativas as quais o ethos persuasivo da publicidade não se encontre sublimado pode ser uma estratégia eficiente para comunicar-se com o público desta era. Por fim, analisamos uma peça publicitária como corpus para demonstrar que este é um exemplo de um novo modelo de narrativa publicitária.
