A sociedade dos sonhos: em busca de novas estratégias para o discurso publicitário diante do contexto sociocultural

Ano: 2012 | Volume: 5 | Número: 8

Autores: Renata Barreto Malta

Palavras-chave: publicidade, sociedade, narrativas

Resumo Português:

O objetivo deste artigo é entender como a estrutura da publicidade se modifica para se adequar ao receptor inserido na Sociedade Pós-moderna na qual, valores intangíveis preponderam em detrimento dos tangíveis. Discorremos sobre a relevância do contexto sociocultural para a construção do discurso publicitário. Percebemos que o ethos persuasivo característico desse tipo de discurso se desveste das estratégias tradicionais e empresta de outros discursos técnicas mais apropriadas à nova realidade social. Assim, a construção de narrativas as quais o ethos persuasivo da publicidade não se encontre sublimado pode ser uma estratégia eficiente para comunicar-se com o público desta era. Por fim, analisamos uma peça publicitária como corpus para demonstrar que este é um exemplo de um novo modelo de narrativa publicitária.