Na atualidade, a temática ambiental tem seu espaço ampliado para além do âmbito da Educação, onde vários setores e instituições assumem esse desafio, de modo que, até mesmo instituições financeiras estão engajadas nas demandas advindas da referida temática e, na mídia, apresentam campanhas publicitárias com base no desafio da preservação do ambiente e da sustentabilidade. Este texto constitui-se como um pequeno recorte de uma pesquisa de Mestrado que toma como objetivo analisar os Programas de Responsabilidade Socioambientais como marketing das instituições financeiras, utilizando como exemplar o Banco Real. O texto procura mostrar os modos pelos quais as estratégias e marketing do Banco Real, ao tomarem a sustentabilidade como recurso, operam na condução das condutas de seus públicos e podem ser lidas enquanto ações micropolíticas de governamento.
Currently, the environmental issue has broadened its scope beyond the field of education, where various sectors and institutions take on that challenge, so that even financial institutions are engaged in the demands arising from the thematic and the media, advertising campaigns have based on the challenge of preserving the environment and sustainability. This text is like a small part of a research masters who takes to analyze the Social and Environmental Responsibility Program and marketing of financial institutions, using as example the Banco Real. The text aims to show the ways in which marketing strategies and the Banco Real, to take sustainability as a resource, operate in the conduct of conduct from its public and can be read as micro-actions of governance.
