O fenómeno turÃstico tem vindo a crescer nas últimas décadas, eclodindo também a quantidade de destinos turÃsticos e, por consequência, a competitividade entre eles que procuram a todo o custo diferenciar-se dos demais. Logo, com a quantidade disponÃvel de destinos turÃsticos, nunca antes, foi tão importante o desenvolvimento do branding e sobretudo, do brand image. Criar estratégias eficientes para posicionar e comunicar os atributos dum destino turÃstico é ambição de qualquer destino, e para tal, é imprescindÃvel a compreensão da Tourism Destination Image. Assim, esta comunicação procura reflectir sobre o conceito da imagem do destino turÃstico à luz das principais investigações internacionais.
