Como a transformação digital se expressou nas diferentes municipalidades do Brasil durante as eleições de 2024? Este trabalho se fundamenta no pressuposto teórico de que as mídias sociais digitais, ao estabelecer novas bases para a representação política, transformaram o modus operandi das campanhas eleitorais. Sendo assim, usamos da transformação digital, aqui colocada a partir de dois eixos principais: 1. a capacidade de impulsionamento da intermediação digital nas campanhas eleitorais (Coleman, 2005); e 2. as ferramentas digitais utilizadas (Gomes et al., 2009), para analisar um foco substancial e ainda pouco investigado: os pequenos municípios. A partir da revisão literária, o trabalho se aprofunda em uma análise comparativa entre as regiões Norte, Sul e Centro-Oeste e os seus respectivos níveis de transformação digital, aferidos durante as campanhas eleitorais de 2024, em municípios com menos de 50 mil habitantes. A coleta de dados foi realizada de maneira semi-automatizada em perfis do Instagram dos candidatos a prefeito e vice-prefeito em três municípios de cada região citada. A análise de conteúdo permitiu que os dados fossem organizados, categorizados e quantificados com enfoque nas disparidades regionais de transformação digital nos municípios analisados. Nossa hipótese é que as diferenças regionais afetam a forma como a tecnologia pode modular a representação política, mas que a transformação digital já se faz presente em todas as macrorregiões, variando apenas em grau. Os resultados apontam para a continuação de uma desigualdade regional histórica entre o Norte, Sul e Centro-Oeste. Entretanto, a disparidade é relativamente menor do que a esperada, revelando uma transformação digital presente nas regiões e um modelo crescente de se fazer campanha: o digitalizado
How did digital transformation manifest itself in different municipalities across Brazil during the 2024 elections? This work is based on the theoretical assumption that digital social media, by establishing new foundations for political representation, has transformed the modus operandi of electoral campaigns. Thus, we approach digital transformation here through two main axes: (1) the boosting capacity of digital intermediation in electoral campaigns (Coleman, 2005), and (2) the digital tools employed (Gomes et al., 2009), in order to analyze a substantial and still underexplored focus: small municipalities. Drawing from the literature review, the study deepens into a comparative analysis of the North, South, and Center-West regions and their respective levels of digital transformation, as observed during the 2024 electoral campaigns in municipalities with fewer than 50,000 inhabitants. Data collection was carried out in a semi-automated manner through Instagram profiles of mayoral and vice-mayoral candidates in three municipalities from each of the mentioned regions. Content analysis allowed the data to be organized, categorized, and quantified, with a focus on regional disparities in digital transformation across the municipalities studied. Our hypothesisis that regional differences affect the way technology can shape political representation, but that digital transformation is already present in all macro-regions, varying only in degree. The results point to the continuation of a historical regional inequality between the North, South, and Center-West. However, the disparity is relatively smaller than expected, indicating the presence of digital transformation in all regions and the emergence of a growing campaign model: the digitalized one
