Trends management applied to branding and cultural management
e-Revista LOGO
Trends management applied to branding and cultural management
Autor Correspondente: Nelson Pinheiro Gomes | [email protected]
Palavras-chave: trends studies, coolhunting, branding, cultural management
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Os estudos de tendências estão a dar os seus primeiros passos no meio cientíico, depois de já terem dado provas no campo empresarial e social. Importa agora, para além das questões teóricas e conceptuais, desenvolver os modelos cientíicos de aplicação do estudo das tendên - cias, incluindo a sua principal ferramenta e disciplina: o coolhunting. A criação de modelos neste campo disciplinar permite criar padrões para a identiicação e observação contínua de tendências, bem como para a sua aplicação na geração de inovação e de pistas para a tomada de decisões mais informadas sobre as grandes mentalidades e os padrões de comportamento dos consumidores. Este artigo pretende analisar as ferramentas e perspetivas existentes sobre o coolhunting e os estudos de tendências. Assim, propõe-se uma matriz integradora, com base na visão e nos desenvolvimentos portugueses da área, de vários modelos que em conjunto permitem estudar e aplicar as tendências ao nível da gestão de marcas, sem descurar a gestão da cultura.
Resumo Inglês:
Trends studies are giving their irst steps in academia, after having proven themselves in the social and corporate ields. Now it is important to develop scientiic models for the application of trends studies, inclu - ding their major tool and discipline: coolhunting. The creation of models in this disciplinary ield allows the creation of standards in the identiica - tion and continuous observation of trends, as well as their application in the generation of innovation and in decision-making insights, regarding major mindsets and consumer behavior patterns. The goal of this pa - per is to analyze the existing tools and perspectives on coolhunting and trends studies. Therefore, the creation of a complex matrix is proposed, based on the Portuguese perspective and developments in this ield, with several combined models that promote the study and the applica - tion of trends on branding, without overlooking cultural management.
