Pode-se falar em indústria de moda no Brasil somente a partir do final dos anos 1970, quando despontou um núcleo de confecções voltadas para os estilos de vida jovens e esportivos, dirigidas por estilistas, que transformaram a produção de design na principal alavanca da sua expansão econômica. A Forum, criada e dirigida por Tufi Duek, tornou-se uma das empresas mais representativas deste grupo, integrando o setor mais legÃtimo do mercado, o das marcas de luxo.
O objetivo desta pesquisa – tomando por base a polÃtica de marketing implementada por Duek, que teve como estratégia associar a imagem do seu produto com os principais clichês da cultura brasileira- é recuperar o movimento de construção e consolidação da marca. Estudar a trajetória da grife é um caminho para resgatarmos uma parte da história da formação da indústria e do campo de moda no paÃs.
A Forum, criada no inÃcio dos anos 80, propunha trabalhar com o jeans, focando-se no tamanho do mercado disponÃvel para este artigo. Em 1982, um ano após a criação da Empresa, “duas entre três calças vendidas no paÃs eram jeans, o que fazia do Brasil o mercado mais importante, depois dos Estados Unidosâ€[1]. (...)
