Este artigo visa a apresentar uma análise da publicidade infantil no ordenamento jurídico brasileiro e seus desafios, analisando o papel da família, da sociedade e do Estado nesse contexto, diante do dever constitucional que esses agentes possuem de assegurar, com absoluta prioridade, os direitos da criança, como prescrito na Constituição Federal do Brasil. Primeiramente, é demonstrado como a publicidade infantil é ilegal diante da condição peculiar da criança de pessoa em desenvolvimento, com isso, dois sistemas administrativos que permitem uma proteção efetiva destes consumidores são apresentados. Posteriormente, é delineado como a sociedade pode agir para enfrentar a publicidade infantil. Finalmente, os desafios experimentados pela família, enquanto o avanço tecnológico cria várias maneiras de se ofertar às crianças, são demonstrados.
