O estudo teve como objetivo identificar, analisar e comparar signos presentes em peças publicitárias publicadas no jornal O Estado de S. Paulo em dois perÃodos distintos - nos primeiros anos do século XX e no ano de 2008. Foram utilizadas como método de análise as tricotomias dos signos enunciadas na teoria semiótica de Charles Sanders Peirce. Um procedimento comparativo foi utilizado para analisar as diferenças entre os signos expostos e identificar em quais aspectos os signos visuais se alteraram nas duas épocas distintas para combinar elementos, tais como: indefinição, acaso, espontaneidade, pensamentos imediatos, qualidades, dualidade, matéria, ação-reação, determinação, continuidade, generalidade, inteligência, mediação e tempo - e assim produzir sentido e gerar persuasão.
