Muitas empresas globais proativas à s mudanças constantes do mercado, para acessar os ativos complementares, satisfazer os clientes, buscar o crescimento e vantagem competitiva sustentável estão praticando a open innovation, um novo paradigma que utiliza técnicas e ferramentas para o desenvolvimento de uma rede de inovação colaborativa. Além disso, há estudos que sugerem que a empresa deve ser orientada ao mercado para a inovação ser bem sucedida. Portanto, esta pesquisa procurou contribuir com o corpo cientÃfico abordando o novo paradigma de open innovation (Chesbrough, 2003) e a estratégia difundida de orientação para o mercado no âmbito da inovação. Dessa forma, buscou-se verificar se existe correlação positiva entre open innovation, inovação e orientação para o mercado com base nos 3 pilares de Jaworki e Kohli (1993). O estudo empÃrico foi desenvolvido mediante uma pesquisa quantitativa com aplicação de um questionário em diferentes nÃveis funcionais das empresas. Para o tratamento dos dados adotou-se a técnica estatÃstica de correlação de Spearman. Os resultados atrelados ao arcabouço teórico demonstraram que a inovação está relacionada com a orientação para o mercado, mas não há uma relação significativa deste com open innovation. Verificou-se também a existência de deficiência na geração e disseminação da inteligência, sendo estes, determinantes para a correlação entre orientação para o mercado e open innovation.
Many global companies proactive to changing market, to access complementary assets, satisfy customers, pursue growth and sustainable competitive advantage are practicing open innovation, a new paradigm that uses techniques and tools for developing a network of collaborative innovation. In addition, some studies suggest that the company should be market-driven innovation to be successful. Therefore, this research sought to contribute to the scientific body addressing the new paradigm of open innovation (Chesbrough, 2003) and widespread strategy of market orientation in the field of innovation. Thus, we sought to determine whether there is positive correlation between open innovation, innovation and market orientation based on three pillars Jaworski and Kohli (1993). The empirical study was conducted by a quantitative survey with application of a questionnaire on different functional levels of the companies. For treatment of the data we adopted the statistical method of Spearman correlation. The results linked to the theoretical framework demonstrated that innovation is related to market orientation, but there is a significant relationship with this open innovation, there was also the existence of disability in the generation and dissemination of intelligence, the latter being determining the correlation between market orientation and open innovation.
