UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O VALOR DA MARCA DE EMPRESAS CONSIDERADAS INOVADORAS.

Ano: 2013 | Volume: 9 | Número: 9

Autores: José Antonio Paganotti, Isabel Cristina dos Santos

Palavras-chave: Inovação Organizacional, Competitividade, Desempenho.

Resumo Português:

O objetivo central deste trabalho é descrever a trajetória do valor da marca de empresas de
alta tecnologia, consideradas inovadoras. Como objetivo específico pretende-se identificar as
prováveis causas da variação de valor de mercado e de posicionamento da marca. O trabalho
apresenta as razões do sucesso, estagnação, declínio e queda de um grupo de empresas
escolhido em razão do crescimento ou declínio brusco. Trata-se de uma pesquisa descritiva e
bibliográfica. Para tanto, foram escolhidas quinze das maiores empresas de Tecnologia da
Informação e Telecomunicações, segundo ranking de valor de marca elaborado pelas agências
Interbrand e BrandZ. Observa-se que as empresas implantaram estratégias orientadas à
inovação, resultando em altos investimentos em P&D, dispendidos nas duas últimas décadas.
As pesquisas utilizadas permitiram associar este estudo da trajetória e das variações no valor
da marca das empresas às estratégias e direcionamentos de mercado nos últimos vinte anos,
tais como: a aquisição da Compaq e da EDS pela HP, a trajetória de recuperação da Apple, a
concorrência entre a Apple e a Nokia, em valor de mercado, e a permanência da centenária
IBM em um setor constantemente ameaçado por novos entrantes.

Resumo Inglês:

The objective of this paper is to present a trajectory of performance of high-tech companies,
considered innovative. The paper presents the reasons for success, stagnation, decline and fall
of a group of companies chosen due to growth or decline. This is a descriptive and
bibliographical research. To this purpose, we selected fifteen of the largest companies in
Information Technology and Telecommunications, according to ranking prepared by
Interbrand and BrandZ agencies. It is observed that companies have implemented strategies
geared to innovation, resulting in high investment in R & D, spent in the past two decades.
The surveys allowed us to associate trajectory and changes in brand value to business
strategies and to market choices in the last twenty years, such as the acquisition of Compaq by
HP and EDS, the recovery trend of Apple, competition between Apple and Nokia in market
value, and the stability of the IBM.