Apresentamos neste artigo, um modelo experimental para a observação da recepção de mensagens em meios impressos. Este modelo foi aplicado em um projeto de pesquisa que resultou em uma tese doutoral e teve como objeto de estudo a influência das características visuais nas mensagens em meios impressos e a compreensão das mensagens pelos receptores. O processo de comunicação estudado foram as campanhas de educação ambiental para a coleta seletiva de resíduos, patrocinadas pela Prefeitura da cidade de Barcelona – Espanha, veiculadas durante os anos de 1998 e 2001.
In this article we present an experimental model for the observation of the reception of printed media messages. This model was applied in a research project, which resulted in a doctoral thesis and had as object of study the infl uence of the visual characteristics in printed media messages and this comprehension by its readers. The communication process studied was part environmental education campaigns to the selective collection of residues. These campaigns were sponsored by the City Council of Barcelona – Spain, and advertised from 1998 to 2001.
