O jornalismo internacional tem o papel de reportar sobre outros países e culturas, contribuindo, assim, para a construção de um olhar estrangeiro sobre diversos aspectos nacionais. A Copa do Mundo 2014, por sua vez, foi um momento abundante na forma- ção de imagens sobre o país-sede e seus habitantes, já que os holofotes da mídia estavam voltados para o Brasil. Diante destas considerações, este trabalho foca no estudo das representações sobre os aspectos culturais brasileiros no The Guardian, tema que se destacou na cobertura do megaevento esportivo no jornal inglês. Utilizando a Análise de Conteúdo, verificou-se que, na tentativa de aproximar o leitorado inglês da realidade brasileira, o veículo abriu portas para se noticiar aspectos culturais locais que não necessariamente tinham ligação com o megaevento. Além disso, predominou-se a visão de um Brasil que caminha entre o urbano e o idílico e/ou passional, na maioria das vezes dentro de um viés que relaciona sua cultura a questões sociais atuais.
International journalism has the role of reporting on other countries and cultures, thereby contributing to the construction of a foreign view of various national aspects. The 2014 World Cup was an abundant moment in the formation of images from the host nation and its inhabitants, since the media’s spotlight was turned on Brazil. This work, therefore, focuses on a study of the Guardian newspaper’s representations of Brazilian cultural aspects, a theme highlighted in their coverage of this sporting mega-event. Using Content Analysis, it was found that in the attempt to draw the English readership into the Brazilian reality, news features dealt with local cultural aspects that did not necessarily have any connection with the mega-event. Besides this, the predominant vision of Brazil was of a country that oscillates between the urban and the idyllic and/or passionate, mostly within the context of a bias that relates its culture to current social issues.
