A pesquisa investiga a manifestação do ethos discursivo nas capas das revistas Vamos/Latam e Gol dos anos 2017 e 2019. Tendo como base as proposições de Dominique Maingueneau, dentro do quadro teórico da análise do discurso, analisa-se a composição da cenografia, seus dizeres verbais e imagéticos, a fim de se identificar registros da construção de si das marcas Latam e Gol. Como resultado, a pesquisa constata nas referidas revistas de bordo, narrativas euforizadas de afeto, persuasão e engajamento social, que se imbricam com os objetivos estratégicos das marcas que representam, revelando vocalizações que vão do anfitrião ao ativista social.
The research aims to investigate the discursive ethos on Vamos/Latam and Gol magazines covers from 2017 and 2019. Based on Dominique Maingueneau propositions, in the theoretical discourse analysis, we studied how the scenarios were composed, the verbal and image speech, in order to identify how the brands Latam and Gol were built. As a result, the research has led to the conclusion that the narrative in both magazines carries affection, persuasion and social engagement that connects to the strategic goals of the brands they represent, revealing ethos modulations that go from the host to the social activist.
El estudio investiga la manifestación del ethos discursivo en las portadas de las revistas Vamos / Latam y Gol de 2017 y 2019. Con base en las proposiciones de Dominique Maingueneau, dentro del marco teórico del análisis del discurso, se analiza la composición de la escenografía, con palabras verbales e imaginería, para identificar registros de la autoconstrucción de las marcas Latam y Gol. Como resultado, la investigación encuentra en estas revistas de a bordo narraciones eufóricas de afecto, persuasión y compromiso social, que se mezclan con los objetivos estratégicos de las marcas que representan, revelando modulaciones de ethos desde el anfitrión hacia el activista social.
