O presente artigo visa analisar os papéis sociais atribuÃdos à s mulheres na coluna de moda
Dona da revista ilustrada O Cruzeiro do final da década de 1920 e inÃcio da década de 1930,
além das opiniões de sua colunista sobre a moda de forma geral. Os textos eram assinados
por Madame Thérèse Clemenceau, uma francesa. Através de uma leitura crÃtica do conteúdo
escrito e imagético das seções, procurou-se evidenciar as relações entre a moda, a
modernidade e o feminino no perÃodo. Por fim, nota-se que há um verniz de modernidade
sobre o cotidiano dessas mulheres, mas uma continuidade nos padrões e ideais a serem
seguidos.
This article proposes to analyze the social roles attributed to women in the fashion column
Dona in the illustrated magazine O Cruzeiro, during the end of the 20’s and beginning of the
30’s. The column was signed by Thérèse Clemenceau, a French. Through a critical reading of
the column’s written and imagetic contents, I have tried to establish relations between
fashion, modernity and the feminine. At last, I have concluded that, although there’s a
veneer of modernity on this women’s daily life, there is also a continuity of the social
patterns and ideals to be followed.
