ontextualização:Em qualquer variedade de negócio, os aspectos conhecimento prévio, planejamento, organização e estratégias apropriadas são considerados determinantes para o crescimento. Em negócios femininos, isso se torna ainda mais importante, porque as mulheres enfrentam em seus empreendimentos desafios adicionais frente aos homens. Objetivo:O objetivo da pesquisa é entender a percepção sobre a concepção de custo e a adoção das estratégias de precificação sob a ótica de mulheres empreendedoras. Não são encontradas na literatura estudos que assumam essas problemáticas conjugadas. Método:Classifica-se o estudo como exploratório-descritivo, com abordagem qualitativa e multicaso. Neste estudo, foram indagadas 14 mulheres empreendedoras no município de Fortaleza/CE. Foram realizadas entrevistas estruturadas e aplicada a técnica de análise deconteúdo categorial para tratamento das manifestações das entrevistadas após o processo de transcrição das falas. Resultados:Há compreensão restrita sobre o que é a definição de custo, independente da formação escolar, mas próxima ao mainstreamcontábil. A precificação tem custo e mercado como antecedentes. Embora enumerem barreiras de gênero, as entrevistadas não notam ou reconhecem essas dificuldades. A pesquisa indica áreas e atuações que as políticas de formação profissional para mulheres podem se concentrar. Além disso, o estudo ressalta restrições sociais que impedem o desenvolvimento profissional feminino, já que muitas das pesquisadas não percebem tais barreiras. Conclusões:Conclui-se que as mulheres enfrentam dificuldades específicas para conduzir e desenvolver negócios, o que impõe aos seus empreendimentos desvantagem competitiva e aumento da chance de insucesso e desistência. Apesar disso, os resultados mostram que, com oincentivo adequado, mulheres empreendedoras podem aperfeiçoar e consolidar seu conhecimento prático sobre o estabelecimento do custo de produtos/serviços e aprimorar as estratégias de precificação apreendidas, muitas vezes, por meio da vivência prática. Isso reduziria a distância social entre homens e mulheres no campo do empreendedorismo.
Background:In any variety of business, the aspects of prior knowledge, planning, organization and adopted strategies are considered decisive for growth. In women's businesses, this becomes even more important, because women face additional challenges in their businesses compared to men.Purpose:The research aims to understand the perception of the cost concept and the adoption of pricing strategies from the perspective of entrepreneurial women. No studies are found in the literature that took on these combined problems. Method:The study is classified as exploratory-descriptive, with a qualitative and multi-case approach.The investigation heard 14 women entrepreneurs from the city of Fortaleza/CE. Structured Interviews were carried out and the technique of categorical content analysis was applied to deal with the manifestations of the interviewees after the process of transcription of the speeches. Results:There is a limited understanding of what is defined as cost, regardless of education, but close to the accounting mainstream. Price has cost and market as antecedents. Despite listing gender barriers, the interviewees do not recognize/perceive these difficulties. This research indicates areas and actions on which professional training policies for women can focus. Moreover, this paper highlights the social restrictions that impede female professional development, as many of the interviewees do not perceive such barriers.Conclusions:It is concluded that women face specific difficulties in conducting and developing businesses, which imposes a competitive disadvantage on their ventures and increases the chance of failure and withdrawal. Despite this, the results show that, with adequate encouragement, women entrepreneurs can improve and consolidate their practical knowledge about establishing the cost of products/services and improve the pricing strategies learned, often through practical experience. This would reduce the social distance between men and women in the field of entrepreneurship.
Contextualización: En cualquier tipo de negocio, el conocimiento previo, la planificación, la organización y las estrategias adecuadas son cruciales para el crecimiento. En las empresas propiedad de mujeres, esto es más importante porque las mujeres enfrentan desafíos adicionales en comparación con los hombres.Objetivo:Comprender la percepción del diseño de costos y la adopción de estrategias de precios desde la perspectiva de las mujeres emprendedoras.Método:El estudio se clasifica como exploratorio-descriptivo, con enfoque cualitativo y multicaso. La encuesta escuchó 14 mujeres empresarias de la ciudad de Fortaleza/CE. Se realizaron entrevistas estructuradas y se aplicó la técnica de análisis de contenido categórico para tratar los discursos de los entrevistados luego del proceso de transcripción de los discursos. Resultados:Hay una comprensión limitada de lo que se define como costo, independientemente de la educación, pero cerca de la corriente principal de contabilidad. El precio se basa en el costo y el mercado. A pesar de enumerar las barreras de género, los entrevistados no reconocen/perciben estas dificultades. Esta investigación destaca áreas y acciones que pueden centrarse en las políticas de formación profesional de las mujeres. Además, el estudio destaca las restricciones sociales que impiden el desarrollo profesional femenino, ya que muchas de las entrevistadas no perciben tales barreras.Conclusiones:Se concluye que las mujeres enfrentan dificultades específicas en el liderazgo y desarrollo empresarial, lo que impone una desventaja competitiva a sus emprendimientos y aumenta las posibilidades de fracaso y jubilación. A pesar de esto, los resultados muestran que, con el estímulo adecuado, las mujeres empresarias pueden mejorar y consolidar sus conocimientos prácticos sobre cómo fijar el costo de los productos/servicios y mejorar las estrategias de fijación de precios aprendidas, a menudo a través de la experiencia práctica. Esto reduciría la distancia social entre hombres y mujeres en el ámbito del emprendimiento.
