Este caso de ensino foi descrito com base em fatos reais e relata a situação de mercado vivenciada na empresa Purificatta. A empresa fica situada na cidade de Marau, interior do Rio Grande do Sul, sendo uma fabricante de purificadores de água, bem como administra o serviço de fornecimento e franquia de água purificada a granel. Trata-se de uma empresa jovem, com grande potencial de crescimento e competitividade. Inicialmente houve um grande investimento do idealizador (Ricardo) e seu empreendedor inicial (Leonardo), em desenvolvimento e pesquisa para chegarem na definição de fabricar, ao invés de importar as máquinas purificadoras. O caso se desdobra a partir da decisão dos sócios em expandir os serviços para uma maior abrangência no mercado nacional e do surgimento de possíveis concorrentes. O objetivo desse caso de ensino é propor reflexões sobre a tomada de decisão e ações associadas ao empreendedorismo e inovação no cenário globalizado e cada vez mais competitivo. Este caso pode ser utilizado como ferramenta auxiliar de ensino, principalmente em disciplinas relacionadas a estratégia, na graduação e pós-graduação lato sensu do curso de administração.
