Este trabalho conjectura uma geração nascente no Brasil em meio a um cenário de turbulência econômica, decorrente particularmente da crise dos Estados Unidos. O método compõe-se de dois estudos distintos. O primeiro estudo explora a validade das memórias coletivas brasileiras em relação a eventos históricos, através de um levantamento efetuado em amostra de 572 respondentes. O segundo levanta possÃveis experiências negativas relacionadas à crise, tendo por base valores obtidos de fontes bibliográficas. Nos resultados, foram identificadas 14 principais experiências negativas, classificadas em quatro grupos: Aversão Ao Risco, Proteção Governamental, Restrição de Consumo e Senso de Propósito. O trabalho conclui com proposições sobre o estilo de vida e consumo familiar, tais como valorização do consumo coletivo, substituição do prazer material pelo de maior contato humano, recuperação da cultura do “ser†em detrimento da cultura do “ter†e práticas empresariais éticas, a fim de obter reciprocidade no mercado.
This paper addresses the issue a rising generation in the midst of economic upheaval, particularly due to the crisis in the United States. The method consists of two separate studies. The first one explores the validity of the Brazilian collective memories for historical events, through a survey carried out in a sample of 572 respondents. The second raises possible negative experiences related to the crisis, based on values obtained from literature sources. In the results, were identified 14 major negative experiences classified into four groups: Risk Aversion, Government Protection, Restrained Consumption and Sense of Purpose. The paper concludes with propositions about lifestyle and household consumption, such as the increase of collective consumption, replacement of material pleasure by more human contact, rescue of the culture of “being†rather than the culture of "having" and ethical business practices in order to obtain reciprocity in the marketplace.
