Este artigo traz resultados parciais de pesquisa de pós-doutorado sobre a
cultura do bem-estar presente na mÃdia evangélica consumida por evangélicos
brasileiros desde os anos 1980. Um dos seus grandes expoentes é o pastor norte-
-americano Max Lucado, autor de diversos sucessos editoriais no mercado americano
e brasileiro, que trazem conselhos para superar problemas e aproveitar a vida
com a bênção divina. Proponho uma abordagem histórico-cultural do ministério
de comunicação de Lucado a fim de explorar os sentidos de suas mensagens de
aconselhamento – quais problemas são identificados pelo pastor, quais soluções
são oferecidas e como essas questões podem ser articuladas às demandas de um
contexto religioso competitivo?
This article offers refers to some results of a research on the welfare culture
present in the Evangelical media consummed by Brazilian evangelicals since the
1980s. One of its major exponents is the North-American pastor Max Lucado,
author of several best-selling books in both American and Brazilian markets,
showing advices to overcome problems and enjoy life with divine blessing. I
propose a historical-cultural approach of Lucado’s communication ministry in
order to explore the meanings of his messages of counselling – which problems
are identified by him, which solutions are offered and how such questions can
be articulated to the demands of a competitive religious context?
