O objetivo do trabalho é compreender quais fatores são capazes de influenciar os consumidores em suas decisões de compra nas feiras livres. Nesse sentido, a unidade de observação da pesquisa foram as feiras livres dos municÃpios da microrregião de Formiga, estado de Minas Gerias, e a unidade de análise foram os consumidores dessas feiras livres. Os resultados apontaram para caracterÃsticas comportamentais marcadas por variáveis que valorizam a qualidade de vida, economia de tempo, dinheiro e valores sociais como o convÃvio social influenciando a conduta de consumo. Em sua maioria, os consumidores são famÃlias de baixa e, média renda.
The paper analyzed the main social, economic and cultural factors that influenced the buying decision of consumers of free markets in the microregion of Formiga city, in Minas Gerais state. The results showed behavioral characteristics marked by variables that have valued the quality of life, time and money saving and social values, such as social interaction, influencing the behavior of consumption. Mostly, the consumers are poor and middle-income families.
