Publicidade e deslocamentos de sentidos na relação masculino/feminino
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ISSN: 1807-8583
Editor Chefe: Basílio Sartor / Suely Fragoso
Início Publicação: 31/12/1996
Periodicidade: Mensal
Área de Estudo: Comunicação
Publicidade e deslocamentos de sentidos na relação masculino/feminino
Ano: 2017 | Volume: 0 | Número: 38
Autores: Maria Ogécia Drigo, Clotilde Perez
Autor Correspondente: Maria Ogécia Drigo | [email protected]
Autor Correspondente: Maria Ogécia Drigo | [email protected]
Palavras-chave: publicidade, marca, masculino, feminino, contos de fada
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
Este artigo tem como objetivo explicitar aspectos da relação entre o feminino e o masculino na contemporaneidade. O corpus é composto por peças publicitárias impressas da série Contos de Melissa, da marca brasileira de calçados femininos Melissa. Para alcançar o objetivo, apresentam-se reflexões sobre marca, fundamentadas em Lipovetsky e Serroy, em Semprini e, por fim, a análise, na perspectiva da semiótica peirciana, da marca enquanto signo e de uma das peças publicitárias. Entre os resultados, vale enfatizar que o resgate do conto de fadas, ainda que subvertido, reatualiza as provas iniciatórias ao nível do imaginário, com o que a marca, via publicidade, propõe a reconstrução dos sentidos e valores que nele habitam.